למרות שכבר חג המולד והמלכים כבר חלפו, עדיין יש כאלה הרבה רגעים מתאימים לקנות צעצועים: יום הולדת לילדים, או חבריהם, הילד שרוצה להקצות חלק מהכסף שנחסך במשחקי חוץ לקיץ, או שמבקש שניקח מתנה קטנה לחברו החולה.
אבל לכל צעצוע צריך להיות ערכים, ולהיות מוצר אחראי (צעצועים בטוחים, צריכה אחראית, מיוצרים עם קיימות). ובמחקר 'זה המשחק של כולם' שבוצע במהדורה IV של Garamarama המפורסם, כמה מההיבטים שהוזכרו מנותחים. בין עיקרי הדו"ח נמצא כי 81.3 אחוז מההורים רואים שחשוב לרכוש צעצועים אחראיים לילדיהם.
'המשחק של כל', אוסף נתונים איכותיים וכמותיים המסמנים את הדרך שעלינו ללכת אחרי יצרנים, מפיצים וצרכנים כדי להפוך את הצעצוע למוצר אחראי. מגמה זו היא מה שמכונה אחריות חברתית (אחריות חברתית ושיתופית)
מהמחקר שהוזכר עולה כי הורים מאמינים שעליהם להתחיל לקחת בחשבון אחריות חברתית, מכיוון שחברות עושות זאת, זה נושא חשוב מאוד. מומחים מצידם מתעקשים על פגיעותם הקיצונית של ילדים ומראים את דאגתם כי ייצור צעצועים ממוקד מאוד.
אגב, ראוי להזכיר שפאנל המומחים שהתייעצו שייך לתעשיית הצעצועים (AEFJ, AIJU), עמותות צרכנים (OCU), גורמי חינוך לצריכה אחראיים (Ortzadar), העולם האקדמי (ICADE), החברה האזרחית ( שיפור חיי העבודה), נציגי עולם הפרסום (El Chupete) ולבסוף מומחים בתחום CSR.
המחקר הושלם במחקר איכותי עם קבוצות דיון של הורים, ומחקר כמותי הכולל 512 סקרים טלפוניים של הורים לילדים בגילאי 3-10.
תעשיית הקומפקט העולמית
דו"ח זה נפסק בשעה ארבעה צירים של העקרונות עליהם מתבסס ה- Global Compact: זכויות אדם, תקני עבודה, סביבה ואנטי שחיתות. הורים שנסקרו (9.43 מתוך 10) הם רואים בכבוד לזכויות אדם את ההיבט החשוב ביותר שיש לקחת בחשבון עבור יצרני צעצועים. במקום השני הכבוד לתקני העבודה והזכויות של עובדים (9.42) ושלישית הכבוד לסביבה (9.26). לבסוף, המאבק בשחיתות הוא היבט בולט (9). הורים מאמינים כי יצרני הצעצועים מכבדים את תנאי העובדים ואת זכויות העבודה שלהם. הם רואים שהמגזר נמצא מחוץ לניצול עבודת ילדים. באופן כללי, הם אינם מודעים לקיומו של ה- Global Compact ולעשרת העקרונות הבסיסיים עליהם הוא מבוסס
באשר למומחים, החברות החברות באיגוד הספרדי של יצרני צעצועים (AIJU) חייבות להניח ולעמוד בתקני הבטיחות והסביבה החלים על מוצריהן, לדבוק בתהליך ICTI CARE על תנאי עבודה אתיים וקוד האתיקה של פרסום לילדים
הצעצועים, אחראיים יותר
שמונה מתוך עשרה מהנשאלים (81.3%) מעריכים את המושג 'צעצוע אחראי' עם הציונים הגבוהים ביותר (9 ו -10), מכיוון שהם מחשיבים את האחריות המוסרית של ההורים בלתי ניתנת להכחשה. לכן, אם הצעצוע הוא באחריות ההורים, כמעט ולא ניתן לבקש מהיצרנים אחריות, שאחריותם תסתיים בזמן הרכישה. אמנם האחריות של היצרן מבחינת איכות המוצר נשמרת, אך במקרה זה הצעצוע. עם זאת, ההורים מאמינים כי יש אחריות מסוימת של היצרן כלפי הצרכנים, בתחום התקשורת הפרסומית. לדברי מומחים, צעצוע אחראי שאוסף חמישה מאפיינים עקרוניים: שזה כיף ומושך עבור הילד, שמקל על ההתפתחות וזה מקדם ערכים חיוביים, המקדמים בריאות גופנית, נפשית ורגשית, שמכבדים את האנשים והסביבה ומיוצרים בדרך אתית ורווחית.
איכות ובטיחות
האיכות (9.16 מתוך 10) והבטיחות (8.73) של הצעצועים הם שני גורמי קנייה בהורים עם ילדים בין 3 ל -10 שנים. הדאגה העיקרית של ההורים ברכישת הצעצוע היא איכות ובטיחות. ככל שהילד גדל, גורמים אלה יורדים במשקל וההורים מונחים על ידי דרישת הילדים. עבור מומחים, צעצוע בטוח חייב לעמוד בהוראת הצעצועים האירופית, עם תיוג מתאים ולהיות לא מזיק במובן הרחב. הצעצוע האיכותי חייב להיות מעוצב היטב, להפעיל את דמיונו של הילד, להעביר ערכים חיוביים, לא לקדם צריכה על ידי צריכה ולספק מידע מספיק על היצרן.
הורים אומרים כי 'קשה לומר לא לילד ולהכחיש לו את הצעצוע שהוא ביקש', למרות שהם מודעים לכך שיש מגבלות. מומחים מאמינים כי יש לחנך את האזרחים לרכישה ושימוש אחראי בצעצועים, אם כי הם מאמינים כי לא קל לברוח מרכישה מונעת פרסום.
חיוני לשמור על מעקב שוטף אחר חקיקה ותקנות מבחינת בטיחות המוצר, והלך צעד אחד קדימה. בנוסף, עודדו חדשנות מתמדת בעיצוב אפליקציות מוצר ביחס למשתמשי קצה.
