ב- 20 במרץ הציגו סופרמרקטים ברזילאים על מדפי המשקאות האלכוהוליים מארזי בירה לילדים, "בירה לילדים", במיכל שמטרתו למשוך את תשומת ליבם של הקטנים ביותר, עם צבעים בהירים וציורים אופייניים לדמויות ילדים שהיינו מוצאים בכל מכל של שוקולדים, דגני בוקר או מיצים.
וזה מושך גם את תשומת לבם של הקשישים הסובלים מהתנגשות בין מה שצפוי להיות מיועד למבוגרים לבין אותו מוצר שהקולטנים שלו קטנים. אבל מה מסתתר מאחורי בילו בילו, בירת הילדים הזו?
עידן הקרנבל בברזיל מייצר את רגעי השמחה, הריקוד וההוללות הגדולים ביותר. אם כי זה גם כאשר יותר אלכוהול הוא שיכור וכאשר מתרחשת יותר התעללות בילדים. לכן, קרן טלפוניקה הזמינה קמפיין נגד ניצול ילדים שהתמקד בו מכירת בירה לילדים.
סוכנות Young & Rubicam הייתה זו שביצעה את הקמפיין השיווקי החברתי הזה כדי לעודד מודעות לניצול והתעללות בילדים. הרעיון היה למכור מותג בירה מיוחד לילדים עם המסר "חלק מהדברים אינם מיועדים לילדים" והזמנת אנשים לדווח על מקרים של התעללות בילדים באמצעות פנייה למוקד החטיבה לשירותי המגן לילדים בברזיל.
כמובן שהנושא של ניצול ילדים ונוער הוא נושא מסובך ועדין כיצד להפוך אותו לציבורי ולהעלות את המודעות לקיומו. הסוכנות בחרה בדרך זו להתרחק מהתמונות הקשות, העדינות, המכבדות ובעיקר האפקטיביות כדי למשוך את תשומת הלב לנושא.
כמובן שהבירה הייתה מזויפת. ולמרות שניתן לחשוב שההצעה של בירה זו יכולה להיות בעלת השפעה נגדית, על ידי עידוד הילדים לשתות כמו קשישים (באותו אופן שקרה בעבר עם קאווה לילדים), אני רוצה לחשוב שהמקבלים העיקריים של המוצר הם מבוגרים, כאשר הם ממוקמים באזור המשקאות האלכוהוליים.
למרות זאת, כנראה שילד כלשהו ראה את המכולות המהבהבות האלה תוהות מה זה או שואל ישירות (ומי שילך לסופר עם הילדים יידע על מה אני מדבר), אבל זה גם מאפשר להורים למקד את תשומת ליבם בבירת הילדים האמורה הזו.
ופגוש את המסר ש "יש דברים שלא מיועדים לילדים", כמו גם סקס או עבודה. השפעה יעילה מושגת באמצעות תמונות שמתרחקות מריאליזם גס בקמפיין שגורמי שיווק מתארים כגאוני ומצליח.
לצד קמפיין זה הושק מבצע נוסף שהתמקד בהוקעת פדופיליה, באמצעות קופסאות פיצה המכילות סוכרייה על מקל הצמודה למכסה לצד המילים "זר הציע לך סוכרייה על מקל זה. אבל יכולתי להציע את זה לילד." הקמפיין הושלם עם חללים בטלוויזיה.
אנו מקווים שזה בירה לילדים להוקיע את ניצול הילדים השפעה על מהות הנושא: תלונה על מקרים של התעללות בילדים והשתקפות על אותה מציאות. עד כה הם תפסו את תשומת הלב של התקשורת באותה צורה שהיא עשתה עם מי שהגיע לקנות משקאות בקרנבל.
