הן אמהות שלא בהכרח לומדות בשיעורי יוגה, או אולי. אבל האמיתיים אמהות יוגה הם תופעה חברתית מתהווה בשנים האחרונות.
בהגדרה, "מדובר בדור של אמהות צעירות, עירוניות, עם כוח קנייה גבוה ואמן לטרנדים האחרונים, שחוללו מהפכה בשוק פריטי התינוקות, שהרקיע שחקים בשנים האחרונות."
מדובר באמהות מהמעמד הבינוני והגבוה, שדואגות לגופם, מתלבשות בצורה אופנתית ומעמידות פנים שהתינוקות שלהן תמיד הולכים עד האחרון.
גל האימהות הזן המציא מונופול למכירת פריטי ילדים, בעיקר בערים אמריקאיות גדולות, אם כי ניתן לראות כבר את המגמה באירופה. הם רוכשים את האופנה האחרונה, הטכנולוגיה הגבוהה והמוצרים האיכותיים ביותר, ודורשים את הטוב ביותר לצאצאיהם. יש מומחים הסבורים כי התופעה החדשה נובעת מהעובדה שנשים מחכות יותר ויותר להביא ילדים לעולם, וכאשר יש להן הכנסות נוספות לבזבז עליהן.
הנתונים מדברים בעד עצמם. בארצות הברית, שיעור הילודה של נשים בגילאי 20-35 ירד, בעוד שהוא גדל בין אלה שבין גילאי 35-45. ובאירופה הדבר חייב להסתובב.
תמיד יהיו אמהות הממחזרות את הבגדים של ילדים גדולים יותר כדי לשרת את הצעירות ביותר או שמשוות מחירים בין מספר חנויות לפני הקנייה, אך ברור כי מעכשיו הן חיות עם מין חדש: אמהות יוגה , אמהות שמוכנות לשלם 2,000 דולר עבור טיולון אולטרה-מודרני או 150 בג'ינס המותג לילדים.
