מקדונלד'ס יכולה להיחשב כענקית אוכל (אמרתי אוכל, לא 'אוכל בריא'), אם כי האמת היא שגם שיווק לא רע. הוכחה לכך יש לנו ביוזמה האחרונה בארצנו, כאשר הם השיקו פרויקט אירופי לקידום קריאת ילדים כמשפחה באמצעות פלטפורמת ספרים דיגיטלית.
כבר הייתה היסטוריה בבריטניה, אך במהלך החודש הבא, בארצות הברית, תכלול "הקופסה הקטנה והמאושרת" של תפריטים לילדים ספרים שהם יפרסמו ("אני מתבשל ואוכל אותו", אפשר לומר). והדבר המפתיע ביותר הוא שהספרים האלה יכלול מסרים תזונתיים (אני מקווה שלפחות הם קיבלו ייעוץ על ידי תזונאי), שנוצר על ידי משרד הפרסום ליאו ברנט.
בתחילה יפורסמו ארבעה כותרים כולל הודעות על אוכל וכיכוב בעלי חיים שונים שיחוו הרפתקאות שנועדו להשיג תזונה טובה. אולם פעילות זו תורחב משנת 2014, דרך הפצת ספרים אלקטרוניים, דרך פלטפורמות שונות בארצות הברית. בתורו אתר Happy Meal יציע תוכן שונה, כך שכל ילד יכול לקיים אינטראקציה - אם תרצה - לצמיתות עם מקדונלד'ס, אם כי אני בכך אני לא רואה שום יתרון אם אני חושב על בריאותם של הקטנטנים, בלי קשר אם זה כיף.
נפח הסיפורים שיופצו הוא לא מעט הודו, מכיוון שאנחנו מדברים על 20 מיליון ספרים (וזה יעלה על מהדורת רבי המכר כמו "משחקי הרעב"), וזו הסיבה שהערתי על כך גם הפרסום אינו רע, והדבר יחד עם היכולת של החברה, בוודאי יהפוך את היוזמה למוצלחת מאוד.
יש הטוענים שזו עדיין אסטרטגיית פרסום (עוד) עבור לכבוש קהל שהם צרכנים עיקריים של תפריטים (ילדים), ואחרים שטוענים שלקחת חתיכת פלסטיק (שאיש לא יודע מי ייצר ואיך הוא נצבע), עדיף לחזור הביתה עם ספר.
ואני, מה אתה רוצה שאגיד? אלה לא מסעדות שתכופות, למרות שאני לא אומר שמעולם לא לקחתי את ילדיי למקום של אוכל מהיר. כמובן שכשעשיתי את זה, הוא היה מודע לכך שזה היה חריג, ולמרות שילדי נמשכים (לקרוא לזה איכשהו) לצעצועים, לא נחזור עד לאירוע יוצא הדופן הבא ויוצא מהנורמה. ולא אכפת לי אם הם יסגירו ספרים, מחברות, מדבקות או בובות מנוסחות שאינן מועילות.
מכיוון שבעצם מה שצריך לעניין אותנו ההורים זה שאכילה בחוץ, מלבד היותה חוויה משפחתית מהנה, להיות בריא (זו הסיבה להניח את היסודות לתזונה עתידית של ילדים). וזכרו שעל פי המחקר הזה של ארוסקי צרכנות, המסעדות צריכות להציע תפריט לילדים הכולל לפחות צלחת סלט או ירק אחת, והיותה בריאה עוד יותר אם ההצעה אינה עושה שימוש לרעה בחומרים שמקורם מהחי, והמנות מבושלות ללא שומן
בקיצור, מצד אחד נראה כי ליוזמה יש טעם כלשהו (בשנים האחרונות החברה נאלצה לחתום על מספר הסכמים לקידום אוכל בריא בקרב ילדים), למרות שאסור לשכוח שזו יכולה להיות גם תגובה לתלונות בהתחשב בכך שהיה זה מתיחה למשוך ילדים למזון מהיר, באמצעות צעצועים או פריטים דומים אחרים.
ומצד שני, למרות שגיבורי הסיפורים לא פרסמו מוצרים של מקדונלדס, אני חושב שכן תזונה היא עניין רציני מאוד וזו המשימה של החברה כולה לגרום לילדים לאכול בריא, וזה לא מושג על ידי לקיחתם באופן קבוע למוסדות מסוג זה.
