במשך 90 שנה, המותג האמריקאי של דייסות ודגני בוקר גרבר קיבל תמונות של ילדים השואפים להיות דימוי של מוצריהם, אם כי רק בשנת 2010 החליטה החברה להקים תחרויות רשמיות לבחירת התינוק שתייצג במשך שנה שלמה את תדמית המותג.
והשנה, לראשונה בתולדותיה, תינוק עם תסמונת דאון נבחר. שמו של הילד לוקאס, הוא מג'ורג'יה (ארצות הברית) ושבה את מנהליו עם חיוכו היפה. הוריו מקווים שהניצחון שלו ישמש לקרוע מחסומים חברתיים וכי לכל הילדים תמיד יש את אותן ההזדמנויות.
חיוך ששובר מחסומים
קורטני וורן החליט להציג את בנו לוקאס בן ה -18 חודשים בתחרות הצילומים שהחברה גרבר השיקה, וזה ישמש ל מצא את התינוק שתהיה דימוי המותג במהלך השנה הזו.
על פי העיתון BBMundo, קורטני פרסם את התצלום של בנו באמצעות ה- hashtag של התחרות וליווה אותו בהודעה הבאה: "יתכן שהוא סובל מתסמונת דאון, אבל לוקאס הוא אותנטי. יש לו אישיות מדהימה והוא הגיע לכל אבני הדרך בהתפתחותו בקלות רבה".
והאמת היא שחיוכו הפתוח של הילד הקטן, הטבעיות שלו והמבט העליז שלו שבו את לבם של מנהלי החברה, אשר הם החליטו לבחור בו כתדמית הרשמית של מוצריהם במהלך 2018בין 140 אלף תצלומים של תינוקות שהוגשו לתחרות.
לוקאס הוא הילד הראשון עם תסמונת דאון שנבחרה כדמות עבור מותג המזון לתינוקות גרבר. הוא זכה בתחרות הצילומים השנתית בכך שכבש את כולם בחיוכו. סבב מחיאות כפיים לשילובם של כל הילדים בפרסום ... # תסמונת דאון # ילד # ילדים # תינוקת # תינוקות # תינוקות ועוד # פרסום # פרסום לילדים # שובר מכשולים
גרבר העניק פרס של 50,000 דולר להוריו של לוקאס, שילכו לחינוך שלהם. בנוסף, הקטנה תככב לאורך מסעות הפרסום השנה של המותג ותהיה תדמיתו ברשתות החברתיות.
אותן הזדמנויות לכולם
עבור הוריו של לוקאס, זו גאווה גדולה לראות את בנם משתתף בקמפיין פרסומי הם מקווים שהניצחון שלהם ישבור את המחסומים והדעות הקדומות שעדיין קיימים בחברה וכי ילדים עם תסמונת דאון חייבים להתמודד פעמים רבות.
בנוסף, הם מקווים שההצלחה הפרסומית של הקטנה שלהם תעודד גם ילדים אחרים עם מוגבלות שרוצים להגשים את החלום הזה ולקבל דריסת רגל בעולם הפרסום.
אם כי למרבה המזל המקרה של לוקאס אינו ייחודי ויותר ויותר אנו מהדהדים קמפיינים פרסומיים הכוללים ילדים עם תסמונת דאון, חשוב שזו מותגים וחברות עיקריים ממשיכים להיות מודעים לכך ולהציע את אותן הזדמנויות לכולם.
כי לילדים עם תסמונת דאון יש זכות זהה לכל ילד אחר להיות מוגש לתחרות, ליציקת אופנה, להיות גיבורי יצירת אמנות או דימוי של מותג ללא קשר למצבו הגנטי.
ולקטנטנים האלה יש גם הרבה מה לתת לנו, הרבה חלומות להשיג והרבה חיוכים לתת!
- דרך BBMundo
- התינוקת שנדחתה בגלל פרסום בגלל שיש לו תסמונת דאון מככבת כעת בקמפיין פרסומי, ילדים עם מוגבלויות, תסמונת דאון, אז כן: קטלוג הצעצועים שנפרץ עם סטריאוטיפים מגדריים ושחנויות צעצועים אחרות צריכות לחקות, יקרים דיוקנאות של בנות עם תסמונת דאון: אמנות כסוג של שילוב
