'מודעות לא רק מוכרות מוצרים, אלא גם ערכים, תמונות ומושגים של אהבה, מיניות והצלחה ... פרסום אומר לנו מי אנחנו ומי אנחנו צריכים להיות'.
בעקבות המשפטים האלה שצריכים לשים את כולנו בכוננות, הוא ז'אן קילבורן, סופרת מכוונת פמיניסטית בצפון אמריקהשעבודותיה על הדימוי המייצג נשים בפרסום זכו להכרה רחבה.
ז'אן היא אישה ילידת 1943 שמשדרת כוח רב במהלך הרצאותיה. היא בוגרת מכללת וולסלי ובעלת תואר שלישי מאוניברסיטת בוסטון. פעילות ההפצה שלה כוללת כנסים במרכזי חינוך בכל הרמות בארצות הברית.
הסרטון שאני משתף אתכם היום הוא רק דוגמא מהעבודה המקצועית של חואן קילבורן בנושאי בריאות הציבור הכוללים הפרעות אכילה, התמכרות ואלימות כלפי נשים.
אני חושב שמאוד חשוב שההורים יתייחסו לנושאים האלה בבית עם ילדינו, ויזכרו כי (כמו שאמרנו שלשום) 'היפר-מיניות בילדות יכולה להפוך בנות לנשים אובייקטיביות'.
האם האובססיה לשלמות גופנית היא מקורן של הפרעות אכילה?
במהלך חלק הוועידה (זה שייך למעשה לסדרה) שכותרתו 'להרוג אותנו ברכות', ז'אן לא מהסס לקבוע כי "בנות מקבלות את המסר שהן חייבות להיות יפות בלתי אפשריות מגיל צעיר מאוד".
והם גם מקבלים את זה ש"הם ייכשלו "(מכיוון שהתמונה שהם מקבלים טופלו בעבר, ואף אחד, אפילו לא המפורסם שהופך למופת, לא יכול להידמות לבדיון כזה)
הסרטון מאשים את מגמה המדגישה שלמות גופנית להיות אחד הגורמים הסיבתיים להפרעות אכילה בארצות הברית. למותר לציין כי הפרעות אלה מתרחשות בכל המדינות המתועשות.
בנות הפכו לחפצים נשיים
בניתוח מבריק, ז'אן מסוגל לגרום לנו לראות שהצעד הראשון של אלימות כלפי נשים באמצעות פרסום הוא 'איחוד'.
בנות יפות, סקסיות, רזות ... הופכות לחלק ממשחק וידאו, במכולה, בכל מיני חפצים המייצגים צריכה, האם זה נסבל מבחינה אתית?
'גופה של האישה מפורק, האם יש משהו יותר הומניסטי?'
ז'אן ישיר וכוחני, אבל זה גם חם ומעודד דיאלוג, גם מול סוגיות מעוררות מחלוקת כאלה.. כשחבר טוב שיתף איתי את הסרטון חשבתי שזו הזדמנות טובה להעביר אליכם את הרעיונות האלה, נראה לי שכולנו צריכים לדעת יותר על הנושאים האלה, ואז לדבר על זה עם ילדינו.
את ספרו האחרון 'כל כך סקסי, כל כך מהר, את הילדות המינית החדשה ומה שהורים יכולים לעשות כדי להגן על ילדיהם' ניתן למצוא באמזון תמורת 10.20 $ (למרות שבזמן שאני כותב את זה יש להם רק 9 יחידות במלאי , אבל צפו ליותר).
