ההשפעה שיש לפרסום מזון ומשקאות לילדים על בריאות ילדינו היא נושא חשוב מאוד וזה מדאיג אותנו, תוך התחשבות ב שיעורי ההשמנה גבוהים מדי ועולים בדור שמחובר מאוד למסכים.
השעות מול המסך והפרסום שמגיע אליהם קובעות גורמים הקשורים לעודף משקל: ככל שיותר זמן, קילוגרמים נוספים. גם צריכת טלוויזיה קשורה לזו של פרסום המוכנס לתוכניות ילדים: מזון ומשקאות הנמכרים כבריאים ולדברי המומחים אינם כלל וכלל גורמים לצריכה פוגעת מצד ילדים.
ילדים, חשופים לפרסום
"יש עדויות חזקות לקשר שבין צריכת טלוויזיה לצריכה גבוהה יותר של מזונות עם צפיפות אנרגיה גבוהה והשמנה"., מסבירה מיריה מונטנה, פרופסור למחקרי מדעי המידע והתקשורת באוניברסיטת אורטה בקטלוניה UOC,
"מוכח שמותגים מתחילים לנסות ללכוד צרכנים בגיל צעיר מאוד, עם הרעיון שאם הם ירוויחו אותם כילדים, יהיה להם אותם לכל החיים."
הקטינים, הוא מוסיף, "הם מייצגים שוק מאוד אטרקטיבי, מכיוון שהם אחראים באופן חלקי להחלטות הרכישה של הוריהם באוכל".
עם זאת, חוסה רמון אובייטו, פרופסור משתף פעולה במחקרים לפסיכולוגיה ומדעי החינוך של ה- UOC, מאמין כי:
"ילדים, בעיקר מגיל שבע, פחות יכולים להתמרן ממה שאנחנו חושבים. הם מבדילים מוקדם בין פנטזיה למציאות, מכיוון שהם עצמם הראשונים ליצור פנטזיות משלהם. "
ומסביר זאת "ילדים מתחת לגיל שמונה לא מבינים את הכוונה המשכנעת של הודעות פרסום".. ובכל זאת, זה לא מכחיש זאת
"הם פגיעים מכיוון שהם מגיעים כהודעת רכישה מוקדמת מאוד או על ידי אי גילוי האוריינטציה המרקנטיליסטית הבולטת של המודעות שהם רואים, הם יכולים לבלבל אותם עם תוכן אטרקטיבי ולא מזיק."
אך מה אומרים המחקרים והחוק על הנושא?
טלוויזיה והקטנטנים
למרות שצריכת האינטרנט צוברת קרקע בקרב צעירים, מחקרים מראים כי הטלוויזיה היא עדיין מלך בקרב ילדים בכל הנוגע לצריכת תוכן אורקולי.
על פי מחקר שנערך על ידי ה- CNMC (הוועדה הלאומית לשווקים ותחרות), מתבגרים בני 12 עד 15 שנים צורכים (87.1%) מהטלוויזיה, למרות שהזמן ארוך יותר בקטן ביותר. הקושי הגדול ביותר בגישה לאינטרנט ביחס לטלוויזיה עשוי להיות מפתח בעת קביעת צריכת עדיפות בשלב הבתים. כך, בין הגילאים שבע עד 11, 86.6% צופים בטלוויזיה ואילו אחוז המשתמשים באינטרנט הוא 74.7%.
בין הגילאים שלוש לשש, 89.4% מהילדים רואים טלוויזיה.על פי נתונים אלה שנמסרו על ידי הורי הילדים, 35% מהקטינים הספרדים (בני 3 עד 17) צופים בטלוויזיה בין שעה לחמש שעות בשבוע. כמעט 22% היו צורכים בין שש לעשר שעות בשבוע.
ו דקות פרסום במגזר, על פי גם הדו"ח השנתי של CNMC, הם מרשימים עוד יותר: מ- 778,000 בשנת 2003 הוא עבר ל 1,681,887 בשנת 2017, שמראה כי כוחה של הטלוויזיה נותר חשוב מאוד.
עודף משקל, מאוד מדאיג
במדינות הים התיכון יש את השיעור הגבוה ביותר של ילדים שמנים באירופה, כך עולה ממחקר שהיוזמה האירופית לפיקוח על השמנת יתר של ילדים (COSI) של ארגון הבריאות העולמי (WHO) ששקלה ומדדה ילדים משש עד תשע שנים בעשור האחרון.
מהנתונים עולה כי בין 18% ל 21% מהבנים סובלים מהשמנת יתר, ובין 9% ל 19% מהבנות. במיוחד בספרד, ועל פי המחקר האחרון אלעדין, מהסוכנות הספרדית לענייני צרכנות, בטיחות מזון ותזונה:
שכיחות השמנת יתר בקרב ילדים היא 18.1% וכבר עודף משקל משפיע על 23.2%.פרסום אוכל לא בריא
המחקר הגדול ביותר שנערך בספרד בפרסום טלוויזיוני על אוכל המיועד לילדים, הגיע למסקנה כי לרוב המוצרים המפורסמים כבריאים יש למעשה סוכר גבוה, שומן או רכיבים אחרים הגורמים להם לרעה לבריאות.
"בארצנו קטין רואה בממוצע כ- 25 פרסומות של משקאות ואוכל ביום, וכולם, שני שלישים אינם מוצרים מומלצים", אומר מיגל אננגל רויו-בורדונאדה, חוקר בבית הספר הלאומי לבריאות הציבור וסופר משותף למחקר.
החקירה מסתיימת כי זו של 169 מוצרים הוכרזו, יותר ממחצית השתמשו בטענות תזונתיות ובריאותיות כגון: עשירים בוויטמינים ומינרלים, דלים בשומן, דלים במלח ... ולמעשה, מחצית מהמוצרים האלה אינם בריאים.
"המוצרים שהכי מדאיגים את התדירות שבה הם מפרסמים ומכיוון שהם גם מאוד אטרקטיביים לילדים הם דגני בוקר ומוצרי חלב, כולל מוצרים דלי שומן", מסביר רויו בורדנדה. "שניהם חוטאים מהם, תכולת סוכר גבוהה."
הסדרת הפרסום לילדים בספרד
הוא ללמוד זכרו שיש תקנה של הפרלמנט והמועצה האירופית מדצמבר 2006 בנושא פרסום מתעתע, מתוך כוונה שניתן להכריז רק על אוכל בריא בטענות תזונתיות או בריאותיות, אך הוא אינו מפותח.
בספרד, פרסום של מזון ומשקאות המיועדים לקטינים מווסת באופן עצמאי באמצעות קוד ה- PAOS, למניעת השמנת יתר בילדות. סוכני רשת המזון הם המחויבים לבצע את כללי הקוד האמור להשגת הרגלי חיים בריאים, אך נראה כי לא מיושמים.
חינוך לעידוד רוחכם הביקורתית
עבור פרופסור מיריה מונטינה המפתח לביטול השפעות הפרסום על ילדינו מתחיל בעצמנו, ההורים.
לדברי המומחה, עלינו לעשות זאת:
"ילדים תוהים אם המידע שהם מקבלים הוא נכוןמכיוון שאנחנו בדרך כלל נשארים עם הכותרות הגדולות והנוצצות ואנחנו מתעמקים בהן מעט. כדי שהם יהפכו למבוגרים אחראיים עלינו להיות עצמנו ראשונים ולחנך אותם בדוגמא. "
מדוע לא לקחת אותם איתנו לרכישה ולהראות להם את תוכן הפריטים שהם אוהבים? לבקש מהם לעזור לנו למלא את הסל במזון בריא יכולה להיות התחלה טובה.
תמונות | י.פ.י.
בתינוקות ועוד | מחקר מראה כי לחץ על ילדים לאכול אוכלים מסוימים אינו מועיל, אך ישנם דברים אחרים שתוכלו לעשות, כיצד להילחם בהשמנת ילדים באמסטרדם: כן!
