אני זוכר שהייתי קטנה הייתי תמיד בצבע ורוד, אבל כשאני אומר שזה תמיד תמיד. אמי הייתה מודעת מאוד לכך בנים הולכים בכחול ובנות בצבע ורוד והוא מילא את זה עד גבולות מדאיגים. זמן מה כיוונתי להתעמלות קצבית וכל הבנות לבשו גופיה שחורה, אבל אתה יודע איזה צבע שלי היה? כן, עלה
כל זה גרם לי לשנוא ורוד עמוק, למעשה מעולם לא לבשתי דבר מהצבע הזה. ואז הייתי אמא וידעתי שזה הולך להשתנות. כמוני, אני מניח שהרגשת את אלה שתי אמהות נורבגיות שהציעו ל- H&M לשבור סטריאוטיפים מגדריים. איך? משתמש בקולקציה של ילדיו אך בצורה שונה מאוד. דינוזאורים לבנות וחדי קרן לבנים, למה לא?
שמותיהם הם טורני הייזל ואינגריד לאה והם שני פרסום יצירתי מאוסלו. הכל התחיל יום של קניות בכל מי שהתבונן בקולקציית הילדים של H&M וגילה שעבור בנות הכל היה ורוד, חד קרן, גורי חתולים והודעות על היופי והדברים הקטנים בחיים. אולם מבחינתם הדבר היה שונה מאוד. היו דינוזאורים, גולגלות, חלליות והודעות מניעה שהעצמו את המרד.
תמונה בבעלות H&M 
תמונה בבעלות H&M מסיבה זו הם החליטו ליצור את קמפיין ה- Just Kids Campaign במטרה לשבור תוויות מגדריות וכמדגם מהבגדים שהיא תרצה לראות בילדיה שלה והודיעה בתקשורת. הפעולה מורכבת מצילום וסרטון בו נצפה אוסף H&M בצורה שונה מאוד. הנצנצים, הוורודים וחדי-הקרן לבושים על ידי נערים ונערות הדינוזאורים והגולגלות. בנוסף, שני הקריאייטיבים הללו מציעים את הקמפיין בחינם למותג לשימוש כרצונו.
באתר שלהם, טורני (עם בן שנה) ואינגריד (שזה עתה ילדה ילדה) מפרסמים הצהרה שמסבירה כי H&M מרחיבה את פער מגדרי עם סוג כזה של אופנה. בחברה כמו היום, בה ההורים נאבקים לומר לילדיהם שהם חופשיים להיות מה שהם רוצים "הקול שלנו לא מספיק חזק" ולעודד את המותג עם 4000 חנויות ב -67 מדינות לשנות את העולם.
"זה עדיין לא מקובל מבחינה חברתית שגברים בוכים, ויש מעט מאוד מנהיגות נשים בעולם. זה לא מפתיע, כשבנות גדלות למדו שמדובר בדברים קטנים החשובים, בעוד שבנים מעודדים להיות כוכבים עתידיים. ".כשאנחנו שואלים אותם על תחום האופנה לילדים, מקדמי הפעולה אומרים לנו "באופן כללי, למותגים רבים יש רק שני צבעים: ורוד וכחול, לפחות בנורבגיה. זה כל כך מדכא. מה קרה לצבעים שמחים? כשמדובר בחנויות אחרות, יש הרבה יותר טובים, כמו ג'ון לואיס בבריטניה שנפטר מתגיות מגדר בשנה שעברה. אפילו על תוויות השמלות הוא אומר עכשיו "בנים ובנות." יש להם גם הרבה צבעים שונים יותר בקולקציות של ילדיהם. "
"הבעיה הגדולה ביותר כיום היא לא הבגדים עצמם, אלא היחס שיש לחברה כלפי ילדים שלא מתאימים לסטריאוטיפ. רק הערה קטנה כמו" זו הסוודר של ילדה "יכולה לגרום לילד לא להיות בטוח אם זה בסדר לשים את זה. ואנחנו מקווים שהילדים שלנו יוכלו לגדול בלי לשמוע תגובות מיושנות כאלה. "האם אמהות אלו ישנו את אופנת הילדים עם הקמפיין שלה?
