רשת חנויות הכלבו הבריטית ג'ון לואיס נקטה במדד המהפכני לחסל את המגדר בכל בגדי המחלקות לילדיםעם גילאי 0 עד 14 שנים.
בדרך זו, וכדי לעשות זאת "אל תחזק את הסטראוטיפים המגדריים", לא יפורט אם חולצה, מכנסיים או שמלה הם ילד או ילדה אך הלקוח עצמו הוא זה שיחליט את השימוש בו. יוזמה חלוצית זו לא התקבלה באופן שווה על ידי כל לקוחות המשרד הבריטי הזה.
"מין לא ספציפי"
כאשר לקוחות יעלו על מחלקת בגדי הילדים באחת מ -48 החנויות הבריטיות של ג'ון לואיס, הם לא יצטרכו להסתכל בקטע "בגדי הילד" או "בגדי הילדה", מכיוון שכל הבגדים יתויגו כ "בנים ובנות או בנות ובנים".
ימשיכו להיות שמלות, חצאיות או הדפסים פרחוניים, אך הרשת רוצה שהלקוח יחליט אם הבגד הזה בידיהם יועבר לבנם או לבתם, אל תתנות על ידי מה שאתה מסמן תווית.
מצד שני, החברה יצרה גם קו של "מין לא ספציפי" עם הדפסים ניטרליים כמו חיילים, דינוזאורים או חלליות, שלמרות שהם תמיד היו קשורים למין הגברי, עכשיו בנות יכולות גם ללבוש את זה בבגדיהן.
"אנחנו לא רוצים לחזק סטראוטיפים מגדריים בתוך הקולקציות שלנו. במקום זאת, אנחנו רוצים להציע יותר מגוון ללקוחות שלנו, כך שההורה או הילד יוכלו לבחור מה שהם רוצים" - הוסיפה קרוליין בטיס, מנהלת בגדי ילדים עבור ג'ון לואיס
אמצעי שיבח וביקר
שינויים אלה שטרם יושמו בחנות המקוונת מוחאים כפיים על ידי הלקוחות, וברשתות החברתיות, הודעות חיוביות ומודיות תודה לא איחרו להגיע.
"הרבה בנות לא רוצות ללבוש בגדים נסיכים ורודים ולא כולם בנים אוהבים חולצות דינוזאור" - אומר לקוח ברשתות החברתיות, לטובת מידה זו.
"אף אחד לא אומר שבנות לא יכולות ללבוש שמלות או שבנים צריכות ללבוש שמלות. רק נאמר שאין צורך להפריד חולצה באמצעות מין סטריאוטיפי" - אומר לקוח אחר.
ואצל רבים מהקונים שלה, למצוא את אותו סוג של הדפסים לבגדי בנים ובנות זה צעד נהדר שמטפח שוויון מגדרי וזה מרחיק אותנו מסטראוטיפים חברתיים שעדיין קשורים בנים להרפתקנים ובנות ליופי.
עם זאת, יש מי שחושב שכן לוקח רחוק מדי המדד "פוליטיקלי קורקט" והדיילי מייל מצהיר כי ישנם לקוחות שמודיעים כי יחרים את החברה על קבלת החלטה זו.
"הכחשת הבדלי מגדר זה מטורף! בואו להחרים את ג'ון לואיס" - אומר לקוח ברשתות החברתיות.
"באופן אישי אני רוצה לראות בגדים מסורתיים יותר. זה של" בנים "בקטע" בנים "וזה של" בנות "בבגדי בנות" - אומרת אם.
"מדוע לא נאפשר לבנות להיות בנות ונערים להיות בנים?" - נשאל לקוח אחר המנוגד לשינויים אלה.
היבט נוסף שרק לקוחות מרמזים אליו הוא שאם ביגוד למבוגרים מובדל לפי מיןמה שלילי בלבצע אותו דבר עם ילדים?
"התוויות של" ילד "או" ילדה "אינפורמטיביות במקצת. אני חושב שהסרתן עלולה להיות מאוד מבלבלת עבור הצרכן (...) אני לא יכולה לדמיין לקוחות רבים שרוכשים שמלה לילדם בן השש" - מכחיש את הסגן השמרן אנדרו ברידגן
"בעקבות אופנה" ללא מגדר "אני חושש שאנחנו תומכים בתנועה רחבה יותר שמסתכנת בסיכון לבלבל ילדים (...) יש תופעה חברתית מסוכנת שמתרחשת עם גניבת זהות מגדרית ואומרת שלא יש הבדל בין בנים לבנות כשברור שיש "- אומר כריס מק'גוברן, נשיא קמפיין החינוך האמיתי.
עם זאת, מומחים סבורים כי צעד זה יורחב בקרוב לרשתות בגדים וצעצועים אחרים, וכי המגמה הכללית תהיה של תתרחק מתיוג בינארי מסורתי בקווי מוצרים לילדים.
בארצנו, לפני שלוש שנים נאלצה היפרקור להתמודד עם ביקורת מצד לקוחות וארגוני צרכנים שהאשימו את עונשם של סקסיסטים "חכם כאבא" ו"יפה כאמא ", משורת גופות שבסופו של דבר היה צריך להסירם.
מה שברור הוא שהחברה מקדמת וקידום שוויון בין בנים ובנות, אם באמצעות אמצעים מסוג זה, כמו אלה המיושמים בחלק מבתי הספר, פרסומות, קמפיינים מצולמים או אמצעים מסוימים שכל משפחה משפיעה. החליטו לבצע.
ולך, מה אתה חושב על יוזמת הבגדים "הלא ספציפית למגדר" זו שהציע ג'ון לואיס?
תמונות באמצעות Daily Mail
באמצעות דיילי מייל
אצל תינוקות ועוד הגופות שהיפרקור נאלץ להסיר לסקסיסטים, צעצועים הם פשוט זה, צעצועים, התגובה של ילדה לראות סקסיזם בבגדי ילדים, כעס מנומק מאוד שהפך לוויראלי, 'ילד אתה יכול גם ', קמפיין שמעודד ילדים לקבל את הצד הנשי שלהם, "אם הייתי צעצוע", ההכרזה על רשת חנויות צעצועים ששוברת סטריאוטיפים מגדריים
