בכל שנה אלפי ילדים ומתבגרים סובלים מהפרעות אכילה, בעיות במשקל או בדימוי גוף, ספציפית נאמר שהם סובלים 2 מתוך 100 והיא שהחברה שלנו מדגישה את הרזון כקריטריון היופי הראשון. למרות שכדי להיות הוגנים, עלינו גם לומר כי כל יום אתה מודע יותר לסוג כזה של הפרעה וזה קרה, הפעם בלונדון עם הקמפיין האחרון של המשרד השוודי H&M.
וזה שהמחלוקת שהחלה באנגליה כבר התפשטה לכל העולם דרך האינטרנט והיא מקורה בקמפיין החדש של חתימת H&M הכולל את הדימוי של צעירה בעלת מראה כמעט סוער. ככל הנראה הקולקציה החדשה של החברה הזו, עם מכירות מצליחות בקרב בני נוער, החזירה את חולשתם הלא בריאה של הדגמים.
תמונות הדגם Aymeline Valade הם הציתו מחדש מחלוקת שמעולם לא עזבה את עולם האופנה. הוא הואשם H&M לקדם הפרעות אכילה על ידי קידום סוג זה של קאנונים אסתטיים. עיתון בריטי דיילי מייל מדווח כי קולות מסוימים השמיעו את האזעקה לא רק בגלל הרזון הקיצוני של הדוגמנית, אלא גם בגלל הבחירה בסגנון ואיפור שמאשים את הפנים החיוורות האלה, עם לחיים שקועות ועיגולים כהים.
חברת האופנה הלואו קוסט התגוננה באמצעות הצהרה הטוענת כי ל- H&M יש מדיניות פרסום בה הם מתרחקים מאוד מהתמכרויות באלכוהול וסמים, כמו גם מדגמים שאינם מגיעים למשקל המינימלי שנקבע. מצד שני, החברה מאשרת כי לא ניתן להצטער שחלק מלקוחותיה מפרשים את תמונות הקמפיין של מרני (חברה איטלקית איתה הוא שיתף פעולה) H&M כלא מוסריים וכי הם מאמינים כי המודלים שלהם הם מתחת למשקל שנקבע וכי הם יביאו בחשבון את ההערות הללו בקמפיינים עתידיים של המשרד.
מה שנראה ברור הוא שכדי למכור בעולם האופנה הכל הולך וכפי שהערנו על הפרעות אכילה של ילדים ומתבגרים כמו אנורקסיה ובולימיה לצערנו גוברים מדי יום.
