פרויקט ממאס זהו פרויקט מצולם-סרטים נהדר שמתבצע בארגנטינה לקידום הנקה והגדלת שיעורי ההנקה הבלעדית במהלך ששת החודשים הראשונים לחיים. המוטו שלו הוא "הוא היה עושה את זה, אתה יכול ... תתן לבן שלך ציצי".
על פי נתונים ממפקד ההנקה בארגנטינה, רק 40% מהאימהות באותה מדינה מניקות את ילדיהן במהלך ששת החודשים הראשונים לחייהן כשהן מסוגלות לבצע 98% מהאימהות.
זו הסיבה, ומכיוון שתפקיד האב קשור רבות לתמיכה בהנקה, נבחר להציג תמונות של גברים ידועים במצב הנקה.
בשלב הראשון שלה, פרויקט ממאס הוא ערך מושבי צילום עם דמויות שונות, קומיקאים, זמרים, שחקני כדורגל, כולם מקורדובה, על היותם המקום בו החל הקמפיין. למרות שבגלל ההצלחה שהיא השיגה, הם מקווים להאריך אותה.
הם רצו להציג תמונות של דמויות המכסות את המעריץ החברתי הגדול ביותר מכיוון שהבעיה מתרחשת בערכים דומים, אם כי מסיבות שונות, בכל המעמדות החברתיים.
היוזמה זכתה לתמיכה של האגודה הארגנטינאית לרפואת ילדים וזכתה להצלחה בקידום הנקה, כמו גם המוטו שנבחר לקמפיין. אני משוכנע שהורים רבים היו נותנים את הציציאל אם היו יכולים.
