במשך כמה שנים חברות מוצרים לילדים שונים, כמו בגדים או צעצועים, השיקו קמפיינים פרסומיים שמבקשים לחסל סטראוטיפים מגדריים. במקרה של צעצועים, התברר בהזדמנויות מרובות שהם לא בנים ולא בנות: הם רק צעצועים.
עם זאת, נראה שקרפור לא היה מודע לכך, מכיוון פרסמה פרסום סקסיסטי בכמה מחנויותיה, שגיאה שנאלצה לתקן לאחר מפולת הביקורות שהתקבלה ברשתות החברתיות..
אירוע זה התרחש בארגנטינה, שם נחגג יום הילדים ב -19 באוגוסט, וזו הסיבה שהם פתחו בקמפיין לקידום אזור הצעצועים. אבל משהו הכשיל אותם, ובגדול: הפרסום שלה הוא סקסיסטי ומראה סטראוטיפים מגדריים ברורים.
"עם 'C' של קוק", מציבה אחת מהתמונות המקדמות את הצעצועים שקרפור מציינת הן לבנות, ואילו אצל הילדים אנו קוראים"עם אלוף C"וכאילו זה לא מספיק, תחת הפרסום הזה אנו רואים את הצעצועים שעל פי קרפור מתאימים לבנים (מכוניות) וכאלה שמתכתבים עם בנות (בובות).
אנשי @carrefourarg מאחור. מבחינתם הבנים הם אלופים והבנות מבשלות. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 ביולי 2018
ביטויים אחרים של אותו קמפיין הם "עם קוקט ג"ו-"עם C של קונסטרוקטור", ואנחנו יכולים לראות אותם בתצלומים של הפרסומת הזו, שנמצאת בכמה מסניפי קרפור ארגנטינה וזה הם החלו להסתובב בטוויטר, שם משתמשים מתח ביקורת על הטעות הגדולה של החברה.
קרפור נשארה בימי הביניים. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- גבריאל גונזלו (@Gabycasla) 31 ביולי 2018
עם ביטויים כמו "machismo במיטבו"ו-"בבושת V בגלל הפרסום הסקסיסטי", אלפי משתמשים בטוויטר הם דרשו מהחברה לתקן את טעותם, להתנצל ולהסיר מיד את הפרסוםהמחזק את הסטריאוטיפים המגדריים.
ואחרי שקיבל את מפולת הביקורת והבקשות שהחברה מבטלת את התמונות הללו, מחשבון הטוויטר של קרפור ארגנטינה החלו להגיב לחלק מהמשתמשים:
אנו מתנצלים על הקמפיין שנמצא בחלק מהענפים שלנו. זו הייתה טעות ובשום פנים ואופן אינה מייצגת את מה שהחברה שלנו חושבת ועושה מבחינת הגיוון. אנו כבר מסירים את התמונות מהחנויות שלנו.
- קרפור ארגנטינה (@carrefourarg) 31 ביולי 2018
אך ההתנצלות לא הספיקה, מכיוון שכפי שרבים מציינים, פרסום לא יצא "בטעות", ידוע שכל קמפיין עובר מספר פילטרים ודורש אישורים שונים, ולכן זה מקובל עוד יותר שבמהלך התהליך איש לא הבחין כמה רע לפני שפרסם אותו.
כוונת הקמפיין הייתה להתאים את קרפור הראשונית, ומכאן שהפרסום ציין "עם 'C' של ...", אבל יאללה, האם בנות לא יכולות להיות אלופות ובנים לא יכולים להיות שפים או טבחים? בנוסף, יש רשימה ענקית של מקצועות או איכויות שמתחילות גם ב- 'C' ושיוכלו להשתמש בהן.
ומדוע נוצרה כל כך הרבה שערוריות בגלל זה? כי זהו קמפיין המחזק בבירור ושומר על סטראוטיפים מגדריים בתוקףאותו הדבר שמאמצים ומגבילים ילדים מקטן על מה שהם יכולים או לא יכולים לעשות. והחברה מודעת לכך יותר ויותר ולכן מוכיחה כי יש עדיין פרסום מסוג זה הנופל למכיזם וסקסיזם.
בואו נזכור משהו: ילדים רואים ושומעים את כל מה שאנחנו מספרים להם, והדרך בה אנו מעבירים להם מסר יכולה להתנות את חשיבתם ואת היכולות שהוא יאמין שיש לו על עצמו. בנות יכולות להיות רואי חשבון, בנים יכולים להיות שפים, בנות יכולות להיות שחקניות כדורגל, בנים יכולות להיות רקדניות. בעצם כל אחד מהם יכול להיות מה שאתה רוצה להיות. ללא תנאים, ללא סטריאוטיפים, ללא דעות קדומות.
בזכות המהירות בה אנשים הוקיעו פרסום, קרפור הצליחה לתקן ולחסל את הפרסום הסקסיסטי הזה של חנויות בארגנטינה. יש לקוות שחוויה זו משרתת חברות אחרות וברור לך את הדברים הבאים: אנחנו כבר לא רוצים סטראוטיפים לילדים שלנו.
