חג המולד מגיע, והבתים מתחילים להתמלא בקטלוגים של צעצועים, אותם אוספים הורים מתיבת הדואר או מהחנויות. קטלוגים שילדים מצפים להם וכי הם למעשה משננים, בכדי לכתוב את המכתב שלהם לסנטה קלאוס או למגי.
ועוד שנה הדיון סביב הסקסיזם של הקטלוגים הללו והפרסום שחברות מחליטות לעשות קופץ לקדמת הבמה. מכיוון שצעצוע בפני עצמו, אינו סקסיסטי, אלא דרך הצגתו והמסר הסאבלימינלי שלו שבסופו של דבר חודר לילד ומוביל אותו לתזרקו צעצוע לרעתו של אחר על ידי התפקידים המגדריים הנלווים אליו.
קטלוגים שמתנים את המשחק
האם בנות לא יכולות לנהוג במכונית או להתחפש לגיבור-על? וילדים דוחפים עגלת תינוק או משתמשים בסטודיו לתפירה? כמובן שהם יכולים, וכנראה שגם אם הם לא היו כל כך מותנים, מהגיל המוקדם ביותר, על ידי פרסום קטלוג סקסיסטי.
מבלי להמשיך הלאה, לפני כמה ימים בתי בת השלוש וחצי הפתיעה אותי כשזרזתי את הסדינים הראשונים של הקטלוג שהחזיקה בידיה. הדהים אותי שהוא לא הפסיק לראות את הדפים והצעצועים ברוגע וכששאלתי אותו את הסיבה, התשובה שלו הייתה ברורה: "אלה צעצועים לבנים. אני הולך לחפש את הדפים הוורודים, שהם הילדות ".
המילים שלו הפתיעו אותי מאוד כי בבית מעולם לא כיוונו את תשומת ליבם של ילדי לצעצוע כזה או אחר; למעשה, אחד הצעצועים הראשונים שהיו לבני הגדול היה בובה ננוקו וטיולון. אך אי אפשר לברוח מהגירויים הוויזואליים של הפרסום.
דפים בגוונים ורודים וסגולים להכריז על צעצועים המכוונים לבנות ודפים כהים יותר כדי לפרסם את אלה המכוונים לבנים. סיכוי, אסטרטגיה שיווקית או סטריאוטיפים מגדריים?אבל יש לא רק הפרט של צבעי העמודים אלא גם הצילום. בנות המשתמשות בתיקי רופא, מטפלות והולכות תינוקות, נוהגות במכונת תפירה או משחקות עם בובות. אף לא ילד יחיד בזירה.
מצד שני, אנו מוצאים ילדים שנוהגים במכוניות או באופנועים, נוהגים ברובוטים או משחקים עם מעגלי מירוצים ומוסכים. אף לא ילדה אחת במשחק.
תלונות של ארגונים ותנועות פמיניסטיות
התמונות שראינו תואמות את קטלוג הצעצועים של היפרקור השנה, אך כמעט כל הקטלוגים באים להציג את אותן סצינות. וזה משהו שמתחיל להיות הוקעה על ידי הורים, ארגונים ותנועות פמיניסטיות.
האחרונה שהרימה את קולה הייתה השחקנית לטיסיה דולרה שפרסמה את ההודעה הבאה בחשבון הטוויטר שלה:
התלונה של לטיסיה, שהציגה מחדש על ידי יותר מ -3,000 איש, נוספה על ידי ציוצים אחרים ששיתפו תמונות או חוויות דומות:
ואם את ילדה ואתה רוצה משאית צעצוע עם שמך תצטרך להזדיין ... (הם אפילו אבא וסבא) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- לילדה אין שם (@HearMeBurp) 8 בנובמבר 2017
אני חושב שכן. בנם של כמה חברים ביקש עגלת תינוק עבור רייס. אביו קנה לו מריצה במקום.
- רוז מ (@rosemrius) 8 בנובמבר 2017
בואו נשנה זאת! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8 בנובמבר 2017
הדבר הטבעי הוא לתת להם לבחור את מה שהם הכי אוהבים
- אסתר פיסקור (@LAMalaTW) 9 בנובמבר 2017
סטריאוטיפים + חינוך המבוסס על מערכת פטריארכלית = תפקידי מין (המוטלים)
- אוליבר (@Olivrms) 8 בנובמבר 2017
כל מה שמחוץ ל"רגיל "או" הטרנורמטיבי "מתרחק מהנורמה. חבל שילדים צריכים לשחק במה שהם חושבים שהם צריכים לשחק.
אבל מצאנו גם חריגים. חנויות ומותגים שמתוודעים למציאות מכוונים את קטלוגי הצעצועים שלהם לכל הילדיםמבלי להבדיל בין מגדרם.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8 בנובמבר 2017
זה בשבדיה לא קורה. ילדים המסרקים תינוקות וילדות עם pic.twitter.com/4IaKcUILyO רובה ציד
- דניאל אראגי (@proteusbcn) 9 בנובמבר 2017
קח דוגמה מהקטלוג של כוכב הצעצועים. בנות גם משחקות עם בתי בובות ונערים. דוגמה לעקוב אחר pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9 בנובמבר 2017
חשוב שלילדים תהיה חופש מלא לבחור את הצעצוע שהם רוצים, מבלי שהחברה או הפרסום ידחפו אותם. כי אם מבוגרים מכוונים את בחירתכם ואנחנו מגבילים את המשחק שלהם, הדבר היחיד שנעשה זה להנציח את הסטראוטיפים המגדריים הקיימים בחברה.
בואו להמר על שימוש לא סקסיסטי בצעצועים, ו בואו נקדם את חופש המשחק והיצירתיות שלכם. כי בנות יכולות וצריכות להיות מה שהן רוצות, מנסיכות, לאסטרונאוטים, גיבורי על או נהגי מירוץ. וילד אולי רוצה להיות טבח, מספרה, לשחק עם בובות, או לנהל בית מלאכה מכני.
בואו לא נשבר את החלומות שלך או נסמן את הטעמים שלך. שיהיו סתם ילדים!
