בובת הברבי משתנה. לא, היא לא עלתה במשקל, אבל היא הופכת את הסטראוטיפ הזה של ילדה פלסטית שהיא רגילה אליה, היא רוצה להפוך לאישה מקצועי ועצמאי. במודעה החדשה שלך "דמיין את האפשרויות" (דמיין את האפשרויות) יש בנות שנראות שואפות להיות יותר מאייקון אופנה, הן רוצות להיות מורה, וטרינרית, אשת עסקים ואפילו מאמנת של קבוצת כדורגל.
כל מה שברבי עושה משחרר מחלוקת, וכמובן, זה לא היה היוצא מן הכלל, אבל הפעם בגלל לשבור את מה שהוא עשה בשנים האחרונות. אנו מזמינים אתכם לצפות בסרטון שלהלן ונסביר מדוע אנו אוהבים את המודעה החדשה שלך.
סרטון הקמפיין הוצג ב -8 באוקטובר וכבר צפה כמעט 10 מיליון צפיות, וכצפוי אלפי תגובות בעד ונגד.
החשיבה הביקורתית ביותר היא כי "זה מציע אשליה כוזבת" ומגלה מחדש את דימוי הגוף הלא מציאותי שהוא מייצג. יש אנשים שחושבים ש"אם ברבי הייתה מייצגת משקפים טבעיים וצללית בריאה יותר מציאותית, ההכרזה הייתה מושלמת. "
אורורה שרמן, פרופסור חבר לפסיכולוגיה באוניברסיטת אורגון, ארצות הברית, מצידה מודה כי המודעה היא "מהנה, צבעונית ומאוד מושכת. אני חושבת שהפרסומות האלה בהן רואים נערות שרוצות להגשים את החלום המקצועי שלה הן דבר טוב הימור ”.
יש כאלה שמרחיקים לכת וחושבים שזו ההצלחה הראשונה של ברבי ב 59 שנות חייו.
מאוחר מדי להגיב?
במבט ראשון זה לא נראה כמו נקודה של ברבי. למען האמת, אי אפשר לדמיין מה זו הכרזת בובה עד תום הסוף, כשרואים ילדה בחדרה משחקת עם חבורת ברבי (שאגב, לא כולם בלונדיניים או נועלים עקבים).
התפנית הרדיקלית הזו אינה סתמית. מטל, המותג שמאחורי ברבי, עבר ארגון מחדש מוחלט עקב ירידה במספרם החל משנת 2011. רק בשנת 2014, 14%. קו הצעצועים של דיסני, ובמיוחד Frozen Elsa, עלה על הברבי האייקונית במכירות. הם נאלצו להגיב, אם כי בתקווה שלא מאוחר להתחיל להסתכל על ברבי בעיניים שונות.
למה אני אוהבת את מודעת הברבי החדשה
בתור התחלה, כי זה נותן השראה לבנות "להיות מה שאתה רוצה להיות" בעולם המקצועי, תמונה שברבי בדרך כלל לא העבירה במודעות שלה.
למרות שלדעתי אני זוכר שהמקצוע אינו חדש, אולי הבעיה הייתה בתדמית שנמכרה של הבובות. נערכו מחקרים המרמזים שלא משנה כמה הברבי מתלבשת כמדענית או אסטרונאוט, בנות לא רואות בה בעל מקצוע, אלא אישה מושלמת.
אני לא אוהב את דימוי הגוף של ברבי, זה לא נראה מציאותי והייתי רוצה שהוא ישתנה. אך מעבר לכך, בתקווה השלב הבא של המותג, אסטרטגיית השינוי היא חיובית מאוד. בסופו של דבר הדבר שעוסק בזה הם צעצועים, הם כלים לדמיונם של הילדים. וזה שבנות מדמיינות לכבוש מקומות כוח, להיות מורות, וטרינריות, מאמנים או יזמים, זה מעניין.
יש לקוות, שינוי אסטרטגיה זה יעזור לנו להתחיל לראות את ברבי כבובה מציאותית יותר, גם אם המדידות שלה עדיין לא.
