Young and Rubicam דרום אפריקה היא משרד פרסום שזכה לאחרונה בפרס קאן על מסע הפרסום שלו סבון של תקווה (סבון של תקווה). הקמפיין הוכר כשימוש טוב בשיווק גרילה (?) ובמסרו לבריאות הציבור.
וקמפיין סבון התקווה נוצר כדי לקדם היגיינה בקרב הקטנטנים. בשביל זה הם יצרו סרגל סבון עם א צעצוע בפנים ככה אתה משתמש יותר בסבון לפני שתגיע לצעצוע. נראה שזה אותו רעיון כמו ארוחת הביצים של קינדר או ארוחה מקדונלד'ס, למרות שלפעולה זו יש שימוש שונה מכיוון שהיא משמשת בסביבה בה אין מדינת רווחה.
הסבונים מיוצרים ב צבעים בולטים וחצי שקופים כך שניתן לראות את הצעצוע בפנים. האתגר הוא לעודד ילדים לשטוף ידיים ללבוש את הטאבלט ולקבל את הפרס.
אני מבין שהמטרה של הקמפיין, מקורית מאוד ומלאת אטרקציות, היא להפוך את הסרט מקווה סבון מכיוון שהם מעריכים שהוא יכול להפחית מחלות ב -70% בקרב ילדים המשתמשים בהם.
אני מתאר לעצמי שאחד המכשולים העיקריים לשימוש בסבון הוא היעדר או היעדר מים לשטיפה. בכל מקרה, מדובר בפעולת קידום מכירות נהדרת שזכתה לתגמול בקאן על היצירתיות והדמיון שלה.
