הסוכנות 'חנות השיווק Worldwede' ערכה מחקר בקרב 4000 ילדים עם גישה לאינטרנט בין שש ל 12 שנים. הם ניתחו הרגלי משחק, ערכים, שימוש במכשירים וכוח ההחלטה ברכישות בין היתר.
המשתתפים הקטנים הגיעו מ -12 מדינות, כולל ספרד, ברזיל, פוליניה, אוסטרליה וקנדה. הגישה לטכנולוגיה ומידע דרך ערוצי התקשורת החדשים מאפשרת השתתפות של ילדים וזה גורם לנו לראות מבוגרים שהם לא כל כך שונים זה מזה.
מתוך 'חנות השיווק Worldwede' שהם רוצים להתמקד ברעיונות חדשים, הם גם משוכנעים שההשראה היא מקפצה של כל היצירתיות. אולי תוצאות מחקר זה מספקות ידע מעשי לשוק של מוצרי ילדים מסוימים. בעולם של ימינו, ילדים מוכנים יותר ויותר וערכיהם ברורים, היותם ילד בעולם כה מורכב זה לא אמור להיות קל, אך הם מסוגלים לבטא את צרכיהם ורצונותיהם.
יותר זמן לשחק וסטראוטיפים בצעצועים
92% מהנשאלים הקטנים היו רוצים יותר זמן לשחק בחופשיותמכיוון שחלק מהזמן מחוץ ללימודים הם מבלים בפעילויות חוץ-לימודיות, באימוני ספורט, במשימות של בית ספר או מול המחשב.
במהלך החקירה נצפה כי בעת בחירת צעצועים נשמרת החלוקה לפי מינים, כך ישנם עדיין הבדלים משמעותיים בין העדפות בנים ובנות.
בעניין זה, אני מאמין שלמרות שזה נכון 'שלצעצועים אין סקס', יש בסיס ביולוגי המניע את העובדה שילד נמשך לדמויות פעולה ונערה על ידי בובות. אני לא חושב שאנחנו צריכים לשים דגש כל כך הרבה על ההיבט הזה, מכיוון שדבר אחד הוא לרצות שילדות יהיו שוויוניות בכל הקשור לגישה לשירותים ושמירה על ייצוגיות חברתית, ואחרת שבנות יציגו העדפות למשחקים המורכבים מחיקוי משימות רבייה. או לטפל במשפחה, אין בזה שום דבר רע.
בכל מקרה, כמו שמשחקים גם תפקידים למבוגרים. יש יותר ויותר ילדים שמשחקים עם מטבחים, וילדות שעושות את זה עם כלי רכב.
כלי עזר למכשירים אלקטרוניים
כידוע, לילדים יותר ויותר מכשירים אלקטרוניים. 63% מהילדים שנבדקו הם בעלי סמארטפון, משתמשים בו כדי לצלם, להאזין למוזיקה ולהקלטת וידאו. המחשב הנייד הביתי משמש לנגינה, ביצוע מטלות בית ספר, צפייה בסרטונים ומציאת מידע על מוצרים.
הופתעתי של 63% מהילדים כבר היה טלפון חכם, אבל האם הם לא היו ילדים בין שש עד 12? בכנות, נראה לי קצת מוקדם מדי שיש להם טלפונים ניידים, מכיוון שעדיין אין להם את העצמאות של משפחותיהם שתתנות את ההו הזה. האם נשאלו אם הם בעלי טרמינל, או אם הם משתמשים בבית הוריהם?
לדברי אמהות הילדים שנבדקו, הטכנולוגיה מאפשרת להם לדעת הרבה על המתרחש בעולם (69%), נתונים שלפי המחקר משפיעים על סדרי העדיפויות שלהם. אם היה להם הכוח לשנות משהו בחברה, הרוב בחר בסוגיות סביבתיות, כלכליות וחברתיות
בכל מקרה, הבעיה אינה התועלת של המכשירים, אלא בכמות הזמן שהם מקדישים להם ובתוכם יש להם ידע בטיחות בסיסי. וזה חשוב שהוא נשלט על ידי מבוגרים, כך שהם לא יזניחו את העלילה שלהם בחיים האמיתיים וכדי שתהיה להם גישה בריאה לרשת.
מחקר זה רצה להראות שלמרות הפחדים, הטכנולוגיה אינה משפיעה לרעה על ילדים, שרובם צומחים עם ערכים מוצקים ולעיתים עולים על רעיונות שקדמו להם מראש, שכבר מזמן איבדו את מצבם, כמו שקורה לרבים על ההבדלים לפי מין
אני לא יודע אם המדגם של הילדים שנבדקו הוא מייצג כדי להצליח להכליל את התוצאות. ומצד שני בל נשכח זאת לעיתים יש למחקרים ציפיות לגבי התוצאותוזה יכול להתנות את התשובות באמצעות השאלות שנשאלו.
בנים ובנות עם סדרי עדיפויות זהים
הפעילויות החביבות על שני המינים דומות מאוד: כולן מגלות עניין בשימוש במכשירים אלקטרוניים: ילדים מעדיפים משחקי וידאו, טלוויזיה ומשחק מקוון; בנות טלוויזיה, שחייה וגם אינטרנט
עם זאת, בסוגים אחרים של פעילויות שאינן קשורות לטכנולוגיה, נצפו כמה וריאציות משמעותיות: לדוגמה, בנות מקדישות זמן רב יותר לעיסוקים הקשורים לטיפול אישי, ובנים לסקייטבורד. התשובות בחלק זה מבוססות על רשימת פעילויות שמספקת הקלפי.
ובאשר לערכים, נראה שהמשתתפים הקטנים רוצים 'שמשפחתם תהיה מאושרת', 'יש הרבה חברים' ו'יהיה אדם נחמד '. מצד שני, כולם רוצים שיהיו להם תכונות חברתיות כמו אינטליגנציה והשגת חינוך טוב. וההבדלים בנקודה אחרונה זו באים לידי ביטוי בכך שהנערים מעריכים מעל לכל הספורט, הכסף ויכולת ההמצאה; בעוד שהבנות מדגישות 'שיש לה כישרון מיוחד'
סקר זה בוצע בקרב משפחות עם גישה לאינטרנט, כך יתכן הטיה כלשהי. מכיוון שלמרות שמקובל שיש חיבור בבתים, ישנם גם בתים רבים שלעולם לא היה להם קשר, או שנאלצו להסתדר בלעדיה מסיבות כלכליות.
כיצד משפיעים ילדים על רכישות משפחתיות?
ילדים עוזרים לבחור או להחליט לקנות לעצמם מוצרים (צעצועים, משחקי וידאו ובגדים, במיוחד), אבל הם משפיעים גם בבחירת מסעדה או יעד חופשה. במקרה של צעצועים, ילדים מסבירים שהם בוחרים 47% מהמוצרים.
94% מהאימהות מודות שהן יותר קלות לקנות אם הן ברורות מה ילדיהן רוצים ו 86% מעדיפות שילדים יגידו להם מה הם מעדיפים
חלק מהילדים שנסקרו הביעו רעיונות כמו הרצון שהאבטלה תסתיים בארצם (ספרד), שבעתיד ניתן יהיה ללכת לבד ברחוב ללא סכנה (מקסיקו), או שהוריהם יוכלו לבלות יותר עם אותם (ארצות הברית). מה שמעיד שילדים מושפעים מאירועים חברתיים, וכמובן שהם זקוקים לנוכחות פעילה של הוריהם.
אני חושב שזה בסדר לבקש חוות דעת של ילדים, וזה אמור לשמש כדי להנחות את תשומת הלב הניתנת לילדים על בסיס צרכיהם הבסיסייםולא רק לדעת טרנדים.
