דמויותיהם השריריות של תור וסופרמן שמופיעים בתמונה שלא תוכלו למצוא בביתי. אני לא יודע מה היה קורה אם במקום ילדות היו לי ילדים, אבל לא הייתי רוצה שהבובה חסרת הפרופורציה הזו עם פניהם של מעטים של חברים והפעלת קניון הייתה בין הצעצועים שלו.
כמו כן, לא סביר שבנותיי נמשכו לאותן בובות: הן אינן מכירות אותן או ראו פרסומות בהן הן מופיעות, ובמיוחד הפרסומות שהכי מושכות את תשומת ליבן ואשר בהן מופיעות בנות.
בטלוויזיה, בקטלוגים, בחנויות ... מטבחים לבנות ומכוניות לבנים. מערבולת המתנות של חג המולד כבר עברה, אולם נראה כי סוגיה זו אינה מתכלה. נהפוך הוא, זה הולך וגובר ככל שחולפות השנים: רוב המודעות על משחקים וצעצועים מכילים טיפול סקסיסטי כלשהו.
מלבד כובד המסורת והמוסכמות החברתיות במשפחותינו ובחברה בכלל, נושא זה מחוזק במקרים רבים על ידי פרסום. למרות השנים, הבחירה בכיף לקטנטנים עדיין נשלטת על ידי סטריאוטיפים מגדריים.
זה בא לידי ביטוי האחרון דו"ח המצפה האנדלוסי לפרסום שאינו סקסיסטי, שם האסתטיקה של הוורוד ממשיכה להיות נכפה על בנות והמנגינה של הכחול קרובה יותר לבנים.
בקמפיין האחרון של פרסום משחקים וצעצועים באנדלוסיה, שבוצע על ידי מכון הנשים (IAM), נצפה כי 63.9% מהפרסומות על משחקים וצעצועים שנחקרו בשנת 2010 הכילו טיפול סקסיסטי והפרו נקודה מסוימת של התקציר הפרסום הלא סקסיסטי שהוכן על ידי החונטה דה אנדלוסיה.
85% מהמודעות שניתחו מודלים מקודמים המאגדים דפוסים שנקבעו באופן מסורתי לכל אחד מהז'אנרים.
על פי נתונים אלה, הפרסום הסקסיסטי הגדיל כמעט חמש נקודות אחוז בהשוואה לשנת 2009. מסיבה זו הציג המוסד קמפיין שמטרתו העלאת המודעות הציבורית בנושא הצורך לחסל תכנים סקסיסטיים ואלימים ממשחקים וצעצועים רבים.
בנוסף, 39.77% ממקומות הפרסום מגישים סטראוטיפ המכוון לבנות, כמו צעצועים המתייחסים לעקרות בית או לטיפול בילדים. בדו"ח המצפה האנדלוסי 2011, אשר יפורסם באופן משולב בפברואר, נצפה כי גם פרסום המכיל את היופי של נשים כמילה נרדפת להצלחה נמצא במגמת עלייה. C'est la vie.
אנו נהיה קשובים לדו"ח הזה המדבר עליו צעצועים לבנים וצעצועים לבנות, כיצד אנו מוכרים אותם ואיך אנו קונים אותם, נופלים מבלי להבין (או לא רוצים לברוח ממנה) בהנצחת תפקידים וסטריאוטיפים.
