אתה זוכר כשאמרנו בשנה שעברה שמשפחות הולכות לקנות פחות צעצועים אבל יותר יקרים? ובכן, עובדה זו התרחשה כתוצאה מאובדן כוח הקנייה, וכיוון שהמצב לא השתפר במידה רבה שאנו אומרים, אנו נמצאים ב מקדימה למסיבות חג מולד מתונות כמו שהיו פעם.
באופן אישי זה לא דבר שמדאיג אותי, כי צרכנות גורעת ממשמעות חג המולד (כך שאני אומר את זה שאני לא מאמינה ...), אם כי כמובן, אני מבין שלמותגים, חברות וסוחרים יש דאגה מסוימת לשמור על רמה של מכירות קבילות.
ההערכה היא כי באירופה יתקיימו שוב כמה מפלגות בהן חגיגה, מתנות ומפגשים משפחתיים גוברים סביב שולחנות שופעים פחות או יותר, כן: היבשת תושפע גם מצריכה. לפחות זה מה שעולה ממחקר של יורומוניטור, שמדגיש גם את מגמות השוק העיקריות. אם אתה מכיר מישהו שמגיע ממזרח אירופה, אתה עלול לזהות מאפיין שהם מציינים מאת יורומוניטור (שהוא אגב מוביל עולמי באסטרטגיית המחקר לשווקי צרכנים), וזה שם היבטים רוחניים מקבלים חשיבות רבה יותר, ופחות מתנות מוחלפות מאשר במערב. אני מכיר משפחות מרומניה, מולדובה ואוקראינה, ואני מופתע מהיכולת לאסוף יקיריהם למרות המרחק, בנוסף לעובדה (וזה מה שהמחקר עולה בקנה אחד עם זה), הם נותנים חשיבות רבה ל'בית 'כמקום מפגש, זו הסיבה שבדרך כלל המטבחים שלהם פתוחים והם משאירים מעדנים לחלוק.
אני חושב שהמסורת הספרדית עדיין שומרת על התכונות האלה, אבל הצרכנות כאן נכנסת לעוצמה רבה יותר, אם כי כעת רבים נאלצים להתמתן
מסקירת דוח Euromonitor עולה כי מרבית הצרכנים האירופאים ימשיכו לעשות מאמצים להשיג חג מולד שמח, כן, תוך הסתמכות על חסכון של מוצרים מתכלים. מצד שני הם עשויים להיות נדיבים יותר עם אחרים.
אבל אנחנו הולכים עם המגמות שציינתי:
מתנות דומה לילדים ומבוגריםשאליו מצטרפת הטכנולוגיה: טאבלטים, טלפונים, קונסולות והתקנים אלקטרוניים אחרים.
המתנה הקלאסית נשמרת: ציוד ספורט, ביגוד, אופניים, ...
במזרח אירופה הם נמצאים סביר יותר לקנות פריטי יד שנייה ולנצל את ההצעות. באופן כללי, חיפוש אקולוגי או בר קיימא ישתתף בפעולות הזדהות.
שמירת המגמה החלה לפני מספר שנים, חלק חשוב מההורים באינטרנט, ואתרי האינטרנט המקלים על קניות מקוונות, בעל ברית.
כצפוי, 'משפחות יחפשו מבצעים ויחסכו בתקציבים שלהן', בעיות כלכליות לא ישכחו, אך ננסה להעמיד אותן ברקע למספר ימים (אם כי לא כל אחת יכולה להרשות לעצמן לשים אותן בצד, כמובן).
אלה כמובן מגמות כלליות שלא יחולו על משפחות רבות, אבל אני חושב שהמסר של להכיר את המשמעות של חג המולד ולפעול בהתאם.
