אנחנו עדיין מסתובבים ומנסים להבין איך נראה דור Z (צעירים שנולדו מאז 1994, בעידן הדיגיטלי) ועלינו להתמודד עם חדש דור: אלפא או אלפאכמו שאתה אוהב.
אף על פי ששני הדורות האחרונים כונו "הילידים הדיגיטליים", האמת היא הם הילדים שנולדו משנת 2010 הדור האלפא - אלה שיכולים להחזיק את התואר בצורה הטובה ביותר. הם לא מבינים את העולם ללא הטכנולוגיה וצורכים ומתלבשים בעקבות הטרנדים של היוטוברים והמשפיעים האהובים עליהם.
אנו מדברים על ילדי בני המילניום, אלה שהגיעו לבגרות עם תחילת המאה. רבים מילדיהם עדיין בגן, אך כוחם הטכנולוגי הוא כזה שצריך ללמוד אותם כדי להבין מה הם צריכים, איך הם. כי כהורים להיטות זו לטכנולוגיה יכולה לנתק אותנו וכמובן לדאוג.
ילידים דיגיטליים
נקודת המוצא של הדור החדש הזה, 2010, היא גם השנה בה נולד אינסטגרם או אייפד, תאריך ממש סמלי אם ניקח בחשבון את ההשפעה שיש למכשיר הזה ולרשת החברתית הזו כבר על הילידים הדיגיטליים הקטנים האלה, גם ידוע בשם 'דור מגע', על דרך הפעולה שלה עם המכשירים.
ברגע שאנחנו מופתעים לראות תינוק שמתחיל לזחול וכבר מצליח לדחות הודעת טקסט בסמארטפון כי זה מונע ממנו להמשיך לצפות בפרק האחרון של 'פפה חזיר'. או לילדים רבים שרק שבע שנים מצליחים ליצור סרטונים משלהם.
בתינוקות ועוד אל תשתמשו בטכנולוגיה כמוצץ רגשי: המלצות ה- AAP על השימוש הנכון ב- ICT על ידי ילדים.היחסים שלך עם הטכנולוגיה ועם חבריך חשובים לא פחות.
ברור שהדור החדש הזה מקדים הרבה את הקודמים מבחינת המיומנויות הטבעיות לשימוש בטכנולוגיה.
ונראה שהוריהם מודעים מאוד למציאות חדשה זו. המחקר של סוכנות התקשורת העולמית Hotewire, "הבנת דור האלפא: מה יש להורים לומר?" מגלה כי:
54% מההורים הספרדים מאמינים שעד ילדיהם יהיו 10 הם לא יוכלו לקיים עימם קשר בשל הידע הגבוה שלהם בטכנולוגיה.למעשה, ההורים מבינים שהדרך בה ילדיהם מתייחסים לטכנולוגיה היא טבעית לא פחות מהקשר שיש להם עם הוריהם וחבריהם, וכי הם מעריכים אותה באותה צורה, או אפילו יותר.
על פי מסקנות המחקר:
אחד מכל ארבעה הורים ספרדים מאמין שילדיהם היו בוחרים בטלפון, בטלוויזיה או באייפד (25.7%) לפני שהם יוצאים עם חברים (20%) או לשחק עם הצעצועים שלהם (18.4%).
אילו אפליקציות כבשת?
הורים אומרים שנאלצו ללמוד להבין את המהפכה האחרונה בעולם הרשתות החברתיות: 22.1% הצטרפו לאינסטגרם כדי ללמוד מה ילדיהם עושים, ואחריהם פייסבוק (21.6%) ו- YouTube (21.6%).
עם זאת, מומחים אומרים שילדים כבר לא מתקשרים זה עם זה דרך רשתות חברתיות, אלא משתמשים באמצעים אחרים כמו צ'אטים במשחקי וידאו או אפליקציות שנמלטות מבקרת ההורים.
אלה האפליקציות המועדפות על ילדים מתחת לגיל שמונה:
ילדי יוטיוב זו אפליקציה עצמאית מערוץ הסרטונים הכללי של YouTube. יש לו תוכן בלעדי לילדים בין שנתיים לשמונה. זה לא מאפשר לילד לחפש מילות מפתח שעלולות לפגוע ברגישותו או לצפות בסרטונים שאינם הולמים עבורם. במשך חודשיים, בנוסף, ההגנה ו יש יותר בקרת הורים: הורים יכולים לבחור את התוכן באופן ידני.
טיק טוק (לשעבר Musical.ly). כדי לקבל מושג על חשיבותה, זו הייתה האפליקציה שהורדת ביותר מחנות אפל בשלושת החודשים הראשונים של 2018. סוד ההצלחה שלה: סרטונים קצרים שבהם הקטנים שרים ורוקדים.
ומה אומרים ההורים?
על פי מחקר זה של Hotwire, שנערך ביולי השנה, עם מדגם של 8,000 אנשים עם ילדים בני ארבע עד תשע שנים במדינות אירופה השונות (כולל ספרד), ארצות הברית ואוסטרליה:
87% מההורים הספרדים מאמינים כי הטכנולוגיה שילדיהם משתמשים בהם תועיל להם בקריירה העתידית שלהם. נתון הגבוה מהממוצע הבינלאומי שעומד על 75 אחוזים.
במובן זה, כפי שעולה ממחקר זה, הורים ספרדים מאמינים כי הטכנולוגיה תעזור להם לפתח מיומנויות להצליח בתפקיד שהם מבצעים מחר: 58.9% מההורים מאמינים שזה יעזור להם לשפר את המהירות הקוגניטיבית, את התיאום בין העין לכף היד (50.4%) ואת היכולת לפתור בעיות (48.5%).
לודי גרסיה, מנהל חברת Hotwire ספרד, מוסיף כי:
"הורים ברחבי העולם מתחילים להבין שהשימוש של ילדיהם בטכנולוגיה כיום יסייע להם להשיג את המשרות הטובות ביותר בעתיד. כל זמן שהילדים מבלים מול המסכים לא עולה על הזמן שהם מבלים ומשחקים בספורט. טכנולוגיה לא יכולה להמשיך להיראות כסוג של בידור זול, אלא ככלי לעזור להם להשיג עתיד טוב יותר. "
ילדים מחליטים על רכישות טכנולוגיות
אם תוצאות סקר זה מדויקות, נראה כי לא נצטרך לחכות שהמבוגרים העתידיים של אלפא דור יהיו צרכני הכוכבים בשנת 2025, כפי שמציינים מומחי השיווק.
כוח ההחלטה שלך הוא כבר מציאות:
41% מההורים שקלו את ילדיהם ברכישת מכשיר אלקטרוני.כך, נראה שמותגים שמכוונים למשפחות או מבוגרים בכלל, צריכים לזכור ילדים גם כשמנסים לשכנע את הרכישה.
בנוסף, הצגתם של הורים אלו ברשתות החברתיות (ולו רק בכדי לראות מה ילדיהם עושים) גורמת להופעה של משתמשים חדשים שאיתם מותגים יכולים להתייחס, ולא רק לילדים.
הסרטון הזה על דור האלפא יכול להרחיב את תפיסתך בנושא.
תופעת 'כוח המזיק'
זוהי תגובה לאותם כוח קבלת החלטות של ילדים, שנלקח עד קצה. זה שם התגובה שחווים ילדים בני 4 עד 6, שאחרי שהופצצו עם מסרים שיווקיים, נמשכים למוצר ומבקשים אותו לשובע.
הכוונה שלו, ושל חברות הפרסום עוברת "לשים מופע" שמתגברת על תקיפותם של ההורים וכי אלה, המותשים מהלחימה נגד התעקשות בנם, בסופו של דבר קונים את המוצר שאתם רוצים.
אז עכשיו, כשקטלוגי הצעצועים מקיפים אותנו ומודעות חג המולד מפציצות אותנו, זה זמן טוב להרהר בטרנדים הפולשניים הללו ולהחליט אם אנחנו באמת הולכים לתת לקמפיינים השיווקיים האגרסיביים להיות אלה שמסמנים את החלטות הרכישה של שלנו ילדים ולכן שלנו.
איננו יכולים להפסיק את השימוש האינסטינקטיבי שלהם בטכנולוגיה, אך אולי אנו יכולים לעכב את התאגדותם כך שהם יהנו ממשחקים וחברים וכמובן מתקופה המשותפת לנו. מכיוון שדור האלפא הוא העתיד אך ההווה אנו עדיין יכולים להתמודד עם זה.
תמונות | י.פ.י.
