לפני מספר ימים דיברנו איתך שעדיין יש מודעות לצעצועים לבנים ולבנות, משהו שניכר זמן קצר אחרי שאנחנו נכנסים לפני הטלוויזיה או מדפדפים בקטלוג של צעצועים. בפרסום זה ניכר גם כי קיים פער חשוב: איפה האבות והאימהות במודעות צעצועים?
אם יש כל כך הרבה יתרונות לשיתוף זמן עם ילדינו (נראה שעלינו לדבר על הטבות כדי "למכור" משהו כל כך טבעי בזמנים אלה), מדוע שלא נניח שההורים הם אלה שחולקים את הזמן של משחקים עם ילדים?
עם זאת, בניתוח הפרסומות בטלוויזיה, אושר כי נוכחותם של מבוגרים בפרסום מסוג זה כמעט אפסית: רק בפרסומות של משחקי לוח וצעצועים אלקטרוניים היא משחקת את תפקיד האב.
הנתונים מופקים ממחקר שכותרתו "ייצוג מגדרי במסעות פרסום של צעצועים בחג המולד (2009-2012)". כאן ניכר שיש צעצועים לבנים וצעצועים לילדות, וכי הקטנטנים משחקים לבד.
כך שלא רק תפקידי מגדר המנוגדים לשוויון מונצחים, אלא בו זמנית ההנחה היא שילדים משחקים לבד. ואני לא מתכוון שזו לא דרך חוקית לשחק, מכיוון שהמשחק האינדיבידואלי ממריץ ומשעשע אותם, הוא אפילו הכרחי כחלק מהלימוד העצמי וההכרה העצמית.
אך איננו יכולים להפחית את זמן המשחק של הילדים לזמן סולו. יותר מכל, מכיוון שמדובר במשחקים שבסופו של דבר יתמקדו בהם במסכים, שאינם מפתחים את יכולתו החברתית של הילד או משיגים יתרונות רבים ממשחק עם אחרים.
עם מי ילדים משחקים?
אותם "אחרים" הם בדרך כלל ילדים בפרסומות, אך מעטים הורים. ילדים משחקים בליווי חבריהם. השתקפות של החיים האמיתיים, אולי.
לי נראה לי שלפני שנים היה זה לעתים קרובות יותר שילדים הופיעו משחקים עם הוריהם במודעות (לא הרבה שנים כמו הכרזה שלמעלה), למרות שזה נכון שלפני שנים הייתה הרבה פחות פרסום.
אבל אני חושב, אני מקווה, שזה יהיה "מגמת עלייה" בקרוב: שוב הורים עם ילדים. באותו אופן, מספר הפרסומות המייצגות ילדים שמשחקים יחד עם אותו צעצוע עולה, הן בפרסומות טלוויזיה והן בחלק מקטלוגי הצעצועים.
אולי הם ה"זמנים החדשים ", עכשיו ילדים נראים אחרת בחברה (נראה שהם טורחים בכל מקום: עדיף להיות שקטים ולשחק לבד בפינה), עכשיו העבודה מתארכת ביום בתוך אין סוף ימים, עכשיו הם משחקים עם כדורי הפארק וההורים היו רגועים יותר. אם כי, האם זה באמת מה שאנחנו רוצים? והכי חשוב, האם זה הכי טוב לילדים שלנו?
לעיתים קרובות לא קל למצוא זמן לשחק איתם. שתף איתם זמן. אבל זה לא קשור לחיפוש אחר הטריק "זמן איכות". בואו נשתף אותם, קצת יום למשחקים (הרבה רגעים קטנים אחרים להמשך, הופכים פעילויות רבות למשחקים), ובואו להאריך את משחק סוף השבוע עם ילדינו.
הם מסתפקים במועט כל כך ... אם אנחנו חושבים על זה, אנחנו אפילו לא צריכים צעצועים, באמת. אל תופתעו אם אין לקנות השנה את מה שהילד היה רוצה. מה יותר, יותר, יותר דומה לשחק איתך. אני בטוח שזה יהיה האהוב על "אני מבקש" של הילדים. המתנה הטובה ביותר לחג המולד היא שוב אנחנו.
אבל מכיוון שאנו נמצאים בתאריכים האלה, וכבטוחים שהם ימשיכו לקנות צעצועים, לא נורא לאחל ולדמיין. יש לקוות שבקרוב הורים מופיעים במודעות שמשחקות עם ילדיהם, ואני מקווה שזו לא תמונה כל כך מוזרה עד אז ...
